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摩登科技平台网址巨量引擎游戏用户规模破亿,内容营销又有新玩法了

摩登科技资讯 摩登科技资讯 1个月前 (10-25) 13次浏览

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今日(7月29日),巨量引擎在2021年ChinaJoy主论坛上发表了演讲。据大会PPT《娱想象并肩》显示,如今字节跳动全系产品MAU已高达19亿,巨量引擎在游戏、音乐、影视综等领域均为客户提供了巨大的流量支持。

就游戏而言,目前巨量引擎通过游戏+视频、游戏+直播、游戏+IP等形式,把游戏厂商和内容创作者相连接,打造了极为丰富的游戏生态内核,在国内已有《最强蜗牛》《忍者必须死3》等多个成功案例。

那么在巨量引擎上,用户的游戏内容消费需求到底有多高?活跃的游戏用户规模有多大?更值得关注的是,游戏厂商们又是如何借力巨量引擎做好游戏宣发呢?

为帮助从业者更好地了解游戏生态现状,巨量引擎发布了《2021巨量引擎游戏内容生态白皮书》(以下简称“白皮书”),从游戏内容消费、游戏内容用户和创作者三个方面进行分析。

一、游戏直播总时长达78万小时,巨量引擎已成游戏内容主场

众所周知,如今巨量引擎已为绝大多数游戏厂商提供了营销服务,中手游和完美世界等知名游戏上市公司均是摩登5官网地址目标客户。那么在巨量引擎,游戏内容消费的盘子到底有多大?

白皮书显示,截至2021年5月,巨量引擎上视频、图文游戏相关内容播放/阅读量逾千亿次,日均播放/阅读时长超1400万小时;抖音、西瓜视频两平台游戏相关直播35万场,总直播时长78万小时。

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摩登5官网地址中,抖音的月播放量显著增长。据巨量算数统计,2021年5月,视频、图文游戏内容整体播放量涨幅达271%,摩登5官网地址中抖音播放量增长最快,同比增速达447%。

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步入2021年后,抖音上游戏内容的整体播放量迎来暴涨。

与此同时,游戏直播为创作者提供了更灵活的表达工具,也给用户提供了便捷的参与方式。作为重要的游戏内容和互动工具,直播在短视频平台快速成长。

截至2021年5月,巨量引擎游戏相关内容累计直播189万次,累计直播时长429万小时,累计观看人次151亿。巨量引擎游戏直播的影响力正逐渐扩大。

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二、平台游戏用户规模破1亿,抖音搜索成为新趋势

值得一提的是,大量基数较小的长尾的游戏类型正借助短视频平台快速崛起,如叙事类、怀旧类,2021年5月同比增速分别达8477%、1005%。

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可以看到,如今游戏内容消费量稳中向上,消费需求旺盛,巨量引擎成为内容消费的主场,摩登5官网地址中直播更成为内容消费的重要组成部分。就不同类型的游戏内容而言,除了MOBA和射击这些主流品类,叙事类、怀旧类等细分游戏品类在巨量引擎上也有着可观的增长空间。

二、平台游戏用户规模破1亿,抖音搜索成为新趋势

眼见巨量引擎拥有巨大的游戏内容消费需求,摩登5官网地址游戏用户规模有多大、用户又是通过哪些途径获取游戏信息,便成为了需要探究的第二个问题。

据白皮书显示,截至2021年5月,巨量引擎包括视频、图文在内的游戏内容消费者破亿,摩登5官网地址中,中视频多元的内容吸引了越来越多的受众,用户增长尤摩登5官网地址显著。

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短视频则成为用户获取游戏信息的重要渠道,57%的用户表示日常通过短视频获取游戏信息,更有近六成用户明确表示愿意通过抖音观看游戏内容。

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此外白皮书摩登2在线平台显示,优质内容对用户下载驱动明显,33%的用户选择到应用商店下载,12%的用户会直接点击内容上的入口进入官网下载。

与此同时,抖音搜索成为新的游戏信息获取趋势,超一亿用户会通过巨量引擎主动搜索游戏相关内容。

近年来,随着内容推荐效率的提升,传统搜索格局正在改变。越来越多的用户通过抖音搜索兴趣内容,游戏用户也不例外。截至2021年5月,在抖音搜索游戏相关内容的用户量已超过一亿。从过去一年的搜索趋势看,寒暑假期间,搜索量会达到高峰。

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一言蔽之,用户是巨量游戏内容生态的核心,日渐活跃的社区氛围、高质量的创作者、多元的游戏内容等不断地吸引着用户,使得用户规模快速增长。

三、超3万个企业号入驻抖音,巨量引擎如何助力厂商做好内容营销?

优质的内容无疑是促使用户规模增长的核心,巨量引擎上的游戏内容创作者,则构成了稳定的内容生产力。

就投稿规模而言,2021年5月,巨量引擎当月投稿创作者规模达767万,总计创作量1908万。摩登5官网地址中短视频投稿量高达1363万,中视频和图文的投稿量分别为219万和290万。

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就投稿数量来看,2020年国庆之后,游戏内容消费快速反弹,生产者的积极性被充分调动。巨量引擎游戏相关内容投稿量突破千万,并在此后的几个月保持涨势。

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2021年5月,游戏内容投稿量创下新高,同比增幅达158%,预计未来,巨量引擎游戏相关投稿量将在千万量级之上波动增长。

陆续涌入的创作者,使得巨量引擎内容供给稳定增长。庞大的内容体量将加剧内容的优胜劣汰,也将进一步激励创作者逐渐从关注数量增长,过渡到数量和质量并重的阶段。

而在这部分内容创作者中,企业号无疑是重量级的存在。

据白皮书显示,企业号作为企业的官方短视频账号,也是企业通过内容获客和沉淀私域流量的重要渠道。截至2021年5月,抖音上超过3万个企业号通过游戏内容与用户建立连接,累计粉丝数高达7742万。

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以游戏领域为例,《最强蜗牛》官方账号在抖音平台上具有一定影响力,在做好IP长线经营时着重强调自身搞怪和玩梗的特色,这与抖音用户爱玩梗、对于各类“魔性搞怪”视频接受度高的特质不谋而合,摩登5官网地址发起的内容营销活动在市场上均获得不错的反响。

在今年6月份的周年庆活动上,《最强蜗牛》邀请了凤凰传奇拍摄MV《黄鹂鸟传奇》,作为作品偏向大众化,同时擅长“自我调侃”的明星,凤凰传奇与《最强蜗牛》的调性十分契合。

该视频在抖音平台上发布后,迅速引起用户的热烈讨论。截至发稿前视频的点赞数已超过13万,评论数逼近4万条,更有用户表示:“我(在视频里)发现了10个梗”。通过这一波“搞怪玩梗”的操作,《最强蜗牛》制造了不少创意亮点,同时深得用户喜爱。

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此外,早在去年6月新游上线宣发时,《最强蜗牛》便曾邀请腾格尔演唱《最强蜗牛与黄鹂鸟》,腾格尔极具个人特色的声线与儿歌《黄鹂鸟》相结合后产生了奇妙的碰撞,这首“钢化儿歌”让不少抖音用户大呼“上头”,这波十分魔性的音乐营销同样在抖音上获得了用户的支持,截至发稿前该视频的点赞量近91万。

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而今年春节期间,《最强蜗牛》摩登2在线平台与《唐人街探案3》进行了影游联动,巨量引擎在策划这一波跨界合作时发起了#牛年玩什么牛的话题,并推出了全民任务《牛年玩什么牛》。

这两个活动的均获得了十分亮眼成绩,在#牛年玩什么牛的话题下,相关视频总播放量达23.5亿次;《牛年玩什么牛》任务下,过审视频超过了1万条,总播放量超过4700万次,得到了抖音用户的积极参与。

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把握好抖音平台的流量属性,并挑选出与自身调性相符合的明星/电影项目,便是《最强蜗牛》在抖音上做好内容营销的关键点,这对于持续强化品牌印象、提高用户粘性也有着重要作用。

四、内容即流量的时代里,营销打法如何升级?

近年来,“内容营销”在行业内被频频提起,游戏厂商纷纷思考如何做好内容营销,但是在寻找新用户、调动玩家UGC创作热情、把握平台用户属性等问题上,不少厂商都感到束手无策。

巨量引擎的出现无疑为厂商解决了“获量难”的问题,而摩登5官网地址在CJ期间推出的游戏行业纪录片《回到未来》也在一定程度上表明,巨量引擎摩登2在线平台希望以更加务实的态度、技术和平台能力,解决游戏行业的“不容易”,为行业的发展注入更多的信心和力量。

从微观层面而言,巨量引擎希望让好游戏得到更多的曝光,让厂商能够专注于打磨精品而不用为获客拉新而烦恼;就行业层面而言,巨量引擎积极与用户和创作者沟通,以内容生态连通全行业,让不同体量不同需求的客户都能成长。

回顾游戏行业进入中国,已有二三十年的时间。虽然时代在变,行业也在变,但游戏从业者所坚持的初心,以及“长期主义”所带来的的持续专注、投入度,是不变的。我们也期待着,未来会有更多的游戏厂商给市场带来更多的精品,游戏产业的价值与正面影响能够被社会所接纳与重视。


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